Les formats de publicités vidéo disponibles sur Facebook
Pour toucher votre audience de manière inédite, il faut comprendre les différents formats de publicités vidéo disponibles sur Facebook et leurs spécifications techniques.
Publicités in-stream
Les publicités in-stream apparaissent dans les vidéos visionnées par les internautes. Elles sont principalement diffusées en tant que publicités mid-roll et permettent de renforcer la mémorisation publicitaire, la notoriété d’une marque et l’intention d’achat. Recommandées pour une durée maximale de 15 secondes, ces publicités peuvent parfois être ignorées après 5 secondes.
Publicités stories
Les publicités stories sont créées et interagissent de la même manière que vos clients. Elles sont idéales pour un storytelling créatif et un engagement immédiat, généralement avec une durée de 10 secondes maximum.
Publicités dans le fil d’actualité
Ces publicités apparaissent directement dans le fil d’actualité des utilisateurs et doivent capter l’attention rapidement. Recommandées pour une durée de 30 secondes maximum, elles permettent d’atteindre une audience large en un temps limité.
Publicités carrousel
Les publicités carrousel simplifient la présentation de plusieurs produits via plusieurs images ou vidéos dans un format d’annonce. Parfaites pour montrer différentes propositions de valeur en une seule publicité, avec une durée de 60 secondes maximum.
Publicités collection
Les publicités collection combinent des vidéos avec des images de produits, facilitant la découverte et l’engagement. Recommandées pour une durée de 45 secondes maximum.
Instant experiences
Ce format interactif permet une immersion totale avec une expérience mobile en plein écran, recommandé pour des vidéos allant jusqu’à 90 secondes.
Spécifications techniques et recommandations
Pour garantir que vos publicités vidéo soient performantes et efficaces, suivez les spécifications techniques et recommandations spécifiques à chaque format de publicité.
Durée et taille des vidéos
Chaque format de publicité vidéo a des spécifications de durée et de taille spécifiques. Voici un tableau comparatif pour vous aider à comprendre les exigences de chaque format :
| Format | Durée recommandée | Taille vidéo | Texte requis | Appel à l’action |
|---|---|---|---|---|
| In-stream | 15 secondes max. | 1080 x 1080 pixels | Oui, 125 caractères | Oui |
| Stories | 10 secondes max. | 1080 x 1080 pixels | Optionnel | Oui |
| Fil d’actualité | 30 secondes max. | 1080 x 1080 pixels | Recommandé | Oui |
| Carrousel | 60 secondes max. | 1080 x 1080 pixels | Oui | Oui |
| Collection | 45 secondes max. | 1080 x 1080 pixels | Oui | Oui |
| Instant Experiences | 90 secondes max. | 1080 x 1080 pixels | Optionnel | Oui |
Spécifications techniques des fichiers vidéo
Vos vidéos doivent respecter les spécifications techniques suivantes : format de fichier, taille, résolution et autres paramètres.
- Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
- Format vidéo : 16:9 ou 1:1
- Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
- Compression H.264, pixels carrés, fréquence d’images fixe, balayage progressif
- Compression audio AAC stéréo à 128 kbit/s et plus
Recommandations pour le texte et les sous-titres
Utilisez 125 caractères pour le texte principal, et 40 caractères pour le titre. Les sous-titres et le son sont facultatifs mais fortement conseillés pour augmenter l’engagement.
Étapes pour créer une publicité vidéo sur Facebook
Ce guide vous accompagne pas à pas pour créer et optimiser votre publicité vidéo sur Facebook, que vous utilisiez le Power Editor ou le Gestionnaire de Publicité.
Créer une campagne
Dans le Power Editor Facebook, lancez une nouvelle campagne et choisissez l’objectif ‘Visionnages de vidéos’.
Créer un ensemble de publicités
Définissez votre audience, budget, durée et autres paramètres pertinents pour optimiser l’impact de votre publicité.
Créer une publicité
Sélectionnez votre Page Facebook et lancez une nouvelle publicité ou choisissez une publication vidéo existante. Pensez à mettre en avant votre vidéo avec un texte accrocheur, une image de couverture optimale et un appel à l’action clair.
Exporter vos modifications
Pour enregistrer votre nouvelle publicité vidéo, cliquez sur ‘Consulter les modifications’.
Suivi et optimisation
Suivez les performances de votre publicité, ajustez les paramètres si nécessaire et utilisez les audiences créées par Facebook basées sur les visionnages pour peaufiner vos futures campagnes.
Conseils stratégiques pour créer des publicités vidéo performantes
Pour maximiser l’efficacité de vos publicités vidéo, suivez ces meilleures pratiques et recommandations stratégiques.
Utiliser des vidéos courtes
Les vidéos courtes de moins de 30 secondes captent rapidement l’attention de votre audience et maintiennent leur engagement.
Ajouter des sous-titres
Ajoutez des sous-titres pour les utilisateurs qui regardent sans le son, améliorant ainsi la compréhension et l’engagement.
Inclure un appel à l’action
Ajoutez un appel à l’action clair et engageant pour encourager les utilisateurs à passer à l’action, comme visiter votre site ou acheter un produit.
Tester différentes versions
Créez plusieurs versions de votre vidéo en variant les éléments clés, et analysez les performances pour identifier celle qui obtient les meilleurs résultats.
Questions fréquentes sur les publicités vidéo Facebook
Pour répondre aux questions récurrentes et aider à résoudre les problèmes courants, voici une section FAQ.
Quelle est la durée optimale pour une publicité vidéo Facebook?
Quelles sont les recommandations pour les publicités vidéo In-stream?
Les publicités in-stream devraient être de 15 secondes ou moins et peuvent être ignorées après 5 secondes. Elles sont parfaites pour capter immédiatement l’attention.
Puis-je utiliser la même vidéo pour plusieurs placements?
Oui, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de personnalisation des éléments du Gestionnaire de publicités pour adapter la même vidéo à différents placements et proportions.
Comment suivre les performances de mes publicités vidéo?
Utilisez les outils d’analyse et de suivi disponibles dans le Gestionnaire de Publicités pour évaluer les performances de vos campagnes et ajuster vos stratégies en conséquence.
