Avez-vous déjà entendu parler des publicités Canvas sur Facebook ?
Désormais appelées « Instant Experiences »…
…ce format publicitaire est parfait pour créer des annonces sur smartphone en plein écran qui se chargent instantanément. C’est comme une Landing Page (Page de destination) directement sur Facebook.
Voici deux étapes pour leur utilisation :
- L’utilisateur Facebook voit dans son flux une publicité classique (lien photo/vidéo)
- En cliquant dessus, il accède à votre Instant Experience (tout en restant sur Facebook)
Dans votre publicité Instant Experiences, vous pouvez ajouter :
- Des vidéos
- Des images
- Un bouton d’appel à l’action
- Des carrousels de produits
- Etc…
Dans cet article, voyez comment créer une publicité Instant Experience sur Facebook.
Note : Pour cet article, supposons que vous ayez des notions de base pour créer une campagne de publicité Facebook. Si vous débutez totalement, n’hésitez pas à suivre notre formation « Comment créer une campagne de publicité Facebook » sur l’Académie du Digital !
Pourquoi choisir Instant Experience sur Facebook
Les Instant Experiences offrent une solution publicitaire en plein écran qui se charge rapidement et augmente l’interactivité avec votre audience. Voyez les avantages de ce format pour vos campagnes publicitaires.
Les atouts des Instant Experiences
Les Instant Experiences se chargent jusqu’à 15 fois plus vite que les contenus web mobiles standards, offrant une expérience fluide et immersive. Ce format est optimisé pour les mobiles, captant ainsi l’attention de l’utilisateur efficacement grâce à sa capacité à afficher des vidéos, photos, carrousels, affichages panoramiques et produits directement en pleine page.
Selon Facebook, les publicités avec Instant Experience peuvent booster l’engagement et les taux de conversion de manière significative. Par exemple, les Instant Experiences qui incluent des vidéos et des images de haute qualité voient généralement des taux de clics (CTR) supérieurs de 20% à ceux des publicités classiques.
Exemples concrets d’Instant Experiences réussies
Des marques comme Adidas et BuzzFeed ont utilisé les Instant Experiences pour créer des campagnes visuellement attrayantes et engageantes. Adidas, par exemple, a utilisé des vidéos et des carrousels de produits pour présenter ses nouvelles collections, conduisant à une hausse de plus de 30% des conversions. BuzzFeed, quant à lui, a exploité ce format pour une campagne de storytelling immersive, augmentant l’engagement de l’audience et le partage sur les réseaux sociaux.
Voici un aperçu de ce à quoi peut ressembler une campagne Instant Experience réussie :
- Image ou vidéo de couverture
- Texte accrocheur
- Carrousel de produits
- Bouton d’appel à l’action
Comment créer une Instant Experience
Suivez ces instructions détaillées pour concevoir des Instant Experiences avec le Gestionnaire de publicités ou en utilisant des modèles préconçus, et réussir vos campagnes publicitaires sur Facebook.
Créer une Instant Experience de zéro
Pour créer une Instant Experience de zéro, vous pouvez utiliser le Gestionnaire de publicités, le Creative Hub, ou les outils de publication de votre Page Facebook. Voici les étapes :
- Ouvrez le Gestionnaire de publicités et créez une nouvelle annonce.
- Sélectionnez un objectif de campagne compatible avec les Instant Experiences.
- Dans la section configuration, choisissez Instant Experience comme destination.
- Ajoutez et organisez les composants souhaités (boutons, carrousels, photos, vidéos, blocs de texte).
- Prévisualisez et testez votre Instant Experience sur mobile.
- Finalisez et publiez votre publicité.
Utiliser des modèles Facebook pour une Instant Experience
Facebook propose plusieurs modèles prédéfinis pour faciliter la création d’une Instant Experience. Vous les trouverez dans le Gestionnaire de publicités :
- Accédez au Gestionnaire de publicités et commencez une nouvelle campagne.
- Sélectionnez « Expérience mobile en plein écran » et cochez « Ajouter une Instant Experience ».
- Cliquez sur « Choisir un modèle » et sélectionnez parmi les options disponibles :
- Acquisition de clientèle
- Narration
- Vente de produits (sans catalogue)
- Instant Experience personnalisée
Adapter les composants de votre Instant Experience
Que vous utilisiez des modèles ou que vous partiez de zéro, vous pouvez personnaliser chaque élément pour qu’il s’accorde avec vos objectifs marketing. Les différents composants incluent :
- Boutons : utilisez des CTA clairs et attractifs.
- Carrousels : présentez plusieurs produits ou images.
- Photos : ajoutez des images de haute qualité.
- Vidéos : intégrez des vidéos courtes et accrocheuses.
Pour chaque composant, suivez les bonnes pratiques en gardant des textes concis et en évitant les éléments trop lourds pour garantir un chargement rapide. Testez également différentes configurations pour identifier ce qui résonne le plus avec votre audience.
Améliorer votre Instant Experience pour de meilleurs résultats
Optimiser votre Instant Experience est crucial pour maximiser les performances de votre campagne. Apprenez les meilleures pratiques pour garantir des annonces publicitaires efficaces et attractives.
Astuces pour enrichir votre Instant Experience
Pour tirer le meilleur parti de vos Instant Experiences, voici quelques astuces :
- Utilisez des images et vidéos de haute qualité pour capter l’attention.
- Rédigez des textes percutants et concis pour accrocher votre audience.
- Établissez des CTA clairs et engageants pour encourager les interactions.
- Testez différentes compositions et variantes de contenu pour identifier la plus performante.
Analyser les performances de vos publicités
Une fois votre publicité publiée, utilisez les indicateurs de performance disponibles dans le Gestionnaire de publicités pour évaluer l’efficacité de vos Instant Experiences :
- Durée de visionnage de l’Instant Experience
- Pourcentage de visionnage de l’Instant Experience
- Taux de clics sur les CTA
- Taux de conversion et ROI
Ces données vous aideront à affiner vos futures campagnes pour améliorer continuellement vos résultats.
Reciblage avec les audiences d’engagement
Le reciblage est une stratégie efficace pour maximiser l’impact de vos publicités. Créez des campagnes de reciblage en utilisant les audiences d’engagement générées par vos Instant Experiences. Voici comment faire :
- Créez une nouvelle audience personnalisée basée sur les interactions avec votre Instant Experience.
- Sélectionnez votre Page Facebook et choisissez les critères d’engagement (ouverture, clic sur un lien, etc.).
- Utilisez cette audience pour lancer des campagnes de reciblage avec des offres spécifiques ou des contenus complémentaires.
Exemples pratiques de campagnes Instant Experience
Pour vous inspirer, voici quelques exemples concrets d’Instant Experiences réussies qui ont pleinement captivé leur audience et augmenté leur engagement.
Modèles de vitrine instantanée
Les vitrines instantanées sont parfaites pour présenter une gamme de produits de manière visuellement attrayante. Par exemple, une marque de mode peut utiliser un carrousel de produits pour montrer ses dernières collections, avec des images de haute qualité et des descriptions succinctes. Un CTA bien placé peut rediriger les utilisateurs vers le site d’achat en un clic.
Campagnes de narration
Les campagnes de narration permettent de raconter l’histoire de votre marque de manière immersive. Prenons l’exemple d’une entreprise de voyages qui utilise des vidéos panoramiques de destinations exotiques, accompagnées de textes évocateurs et de témoignages de clients. Cette approche peut créer un lien émotionnel fort avec l’audience.
Utilisation de modèles personnalisés pour des campagnes spécifiques
Les modèles personnalisés sont particulièrement utiles pour répondre à des besoins spécifiques. Par exemple, une entreprise technologique peut créer une Instant Experience personnalisée pour le lancement d’un nouveau produit, en combinant des vidéos explicatives, des photos produit et des boutons CTA menant à une page de pré-commande.
FAQ sur les Instant Experiences
Pour répondre à toutes vos interrogations et vous aider à maîtriser les Instant Experiences, voici une FAQ détaillée sur les questions les plus couramment posées.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une Instant Experience Facebook ?Les Instant Experiences sont des publicités en plein écran qui se chargent instantanément sur les appareils mobiles, offrant une expérience utilisateur immersive et interactive.
Comment créer une Instant Experience sur Facebook ?Vous pouvez créer une Instant Experience depuis le Gestionnaire de publicités en partant de zéro ou en utilisant les modèles prédéfinis de Facebook.
Quels sont les avantages des Instant Experiences ?Les principaux avantages incluent le chargement rapide, l’optimisation pour mobile, et des taux d’engagement et de conversion plus élevés.
Comment ajouter du contenu à une Instant Experience ?Ajoutez des composants comme des vidéos, images, carrousels, boutons, blocs de texte en les organisant selon vos objectifs marketing.
Peut-on personnaliser une Instant Experience ?Oui, chaque composant peut être personnalisé pour correspondre à votre image de marque et aux objectifs de votre campagne.
Témoignages et études de cas
Une entreprise de beauté utilise les Instant Experiences pour lancer ses nouveaux produits avec des vidéos démonstratives et un formulaire de prospect intégré, ce qui a apporté une augmentation de 40% des conversions. Une autre étude de cas montre comment une marque de vêtements a vu une amélioration de 25% de l’engagement utilisateur grâce à des carrousels de produits et des CTA incitant à l’achat.
Recommandations produits et outils supplémentaires
Optimisez vos campagnes en utilisant des outils et produits recommandés pour améliorer vos Instant Experiences. Ces must-haves peuvent booster l’efficacité de vos publicités.
Outils de création graphique recommandés
Pour créer des visuels de haute qualité, des outils comme Canva, Adobe Photoshop et Crello peuvent être très utiles. Ces outils offrent une multitude de fonctionnalités pour éditer vos images, créer des graphiques attrayants et améliorer la qualité visuelle de vos publicités.
Outils d’analyse de performance
Google Analytics, Facebook Analytics et Sprout Social sont quelques-uns des outils qui peuvent vous aider à analyser en profondeur les performances de vos publicités. Utilisez ces outils pour suivre les engagements, les conversions et ajuster vos campagnes pour de meilleurs résultats.
